1. Какие причины могут побудить фирму снизить цены на товар:
а) недогрузка производственных мощностей +
б) сокращение доли рынка под напором ценовой конкуренции
в) оба варианта верны +
г) нет верного ответа
2. Какая из причин может побудить фирму повысить цену на товар:
а) недогрузка производственных мощностей
б) инфляция +
в) сокращение доли рынка
3. Ценовые стратегии в интернете во многом повторяют ценовые стратегии:
а) стратегия ценового прорыва
б) стратегия «снятие сливок»
в) традиционные ценовые стратегии +
4. В бесприбыльном секторе, концепция покрытия расходов означает:
а) ценовую политику, направленную на покрытие расходов +
б) измерение эффективности услуг на основе затрат
в) зависимость от денег третьих сторон
5. Причиной падения цены на продукт является:
а) рост потребительских доходов
б) падение цен на производственные ресурсы +
в) падение цены на взаимодополняющий товар
6. Максимальная цена товара определяется:
а) уровнем совокупных издержек
б) величиной спроса +
в) ценами конкурентов на этот товар
7. Какой тип распределения использует телекоммуникационная компания, которая стремится к сочетанию контроля над каналами сбыта и престижного образа с хорошим объемом продаж и прибыли:
а) экстенсивное распределение
б) интенсивное распределение
в) избирательное распределение +
8. «Не денежная» цена в бесприбыльном маркетинге:
а) время и усилия, потраченные потребителями +
б) цена, выраженная в товарах, а не деньгах
в) субсидии на душу человека, выраженные в рублях
9. Цена продажи непосредственно определяет:
а) уровень спроса
б) позиционирование марки
в) рентабельность всей деятельности +
10. При установлении высокой цены на товар фирма хочет добиться:
а) увеличения объема продаж
б) в короткий срок отбить инвестиции +
в) завоевания лидерства на рынке
11. Назначенная цена непосредственно определяет:
а) уровень спроса +
б) позиционирование марки
в) рентабельность всей деятельности
12. Рынок … конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например пшеницы, меди, ценных бумаг:
а) монополистической
б) чистой +
в) олигополистический
13. Рынок … конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен:
а) монополистической +
б) чистой
в) олигополистический
14. Состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга:
а) Рынок монополистической конкуренции
б) Рынок чистой конкуренции
в) Олигополистический рынок+
15. При установлении высокой цены на товар фирма хочет добиться:
а) получение максимальной текущей прибыли +
б) увеличения объема продаж
в) обеспечение выживаемости
16. Важнейшая составная часть маркетинговой политики, состоящая в установлении цен, обеспечивающих выживание фирмы в рыночных условиях, и включающая выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты:
а) направленная политика фирмы
б) ценовая политика фирмы +
в) успешная политика фирмы
17. Существуют … основные цели ценовой политики:
а) 2
б) 4
в) 3 +
18. Главная цель фирмы, осуществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарам:
а) максимизация прибыли
б) обеспечение выживаемости (сбыта) фирмы +
в) удержание рынка
19. К … стремятся не только компании, имеющие устойчивое положение на рынке, но и не слишком уверенные в своем будущем фирмы, пытающиеся максимально использовать выгодную для себя конъюнктуру рынка:
а) удержанию рынка
б) обеспечению выживаемости
в) максимизации прибыли +
20. В долгосрочном периоде:
а) все издержки являются постоянными
б) переменные издержки растут быстрее, чем постоянные
в) все издержки являются переменными +
21. Состоит в сохранении фирмой существующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности:
а) максимизация прибыли
б) обеспечение выживаемости
в) удержание рынка +
22. Обоснованный выбор из нескольких вариантов цены (или перечня цен), направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для фирмы на рынке в рамках планируемого периода:
а) ценовое планирование
б) ценовые стратегии +
в) ценовые задачи
23. Основана на различной оценке покупателями одного или нескольких товаров фирмы:
а) ценовая стратегия «имидж»
б) ценовая стратегия «выше номинала»
в) ценовая стратегия «комплект» +
24. Применяется фирмой, когда она сталкивается с неравномерностью спроса на заменяемые товары и может получить дополнительную прибыль за счет роста масштабов производства:
а) ценовая стратегия «имидж»
б) ценовая стратегия «выше номинала» +
в) ценовая стратегия «комплект»
25. Эластичность предложения зависит главным образом от:
а) доли дохода потребителя, направленной на покупку данного товара
б) того, является ли данный товар предметом первой необходимости или роскоши
в) периода времени, в течение которого продавцы могут приспособиться к изменениям цен +
26. Используется, когда покупатели ориентируются на качество исходя из цен на взаимозаменяемые товары:
а) ценовая стратегия «имидж» +
б) ценовая стратегия «выше номинала»
в) ценовая стратегия «комплект»
27. Выбор стратегий ценообразования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы. Каждая фирма в рыночных условиях имеет множество вариантов выбора ценовых стратегий:
а) ценовой стратегический выбор +
б) ценовой стратегический запас
в) ценовой стратегический план
28. Применяется в условиях неравномерности спроса на невзаимозаменяемые товары:
а) ценовая стратегия «выше номинала»
б) ценовая стратегия «комплект»
в) ценовая стратегия «набор» +
29. Значительное влияние на формирование ценовой политики предприятия оказывает тип рынка, на котором оно действует, так ли это:
а) да +
б) нет
в) отчасти
30. Политика, основанная на стратегии снижения издержек:
а) политика высоких цен
б) политика «снятия сливок»
в) политика запланированной прибыли +